En SEO, les persona sont des acteurs fictifs utilisés dans le processus du design centré sur le client pour représenter les internautes d’un site internet. Ils sont aussi utilisés dans les campagnes de marketing digital. Dans cette rubrique, vous allez découvrir comment les persona s’appliquent au positionnement et référencement sur les moteurs de recherches dont le SEO.
Plan de l'article
Qu’est-ce que la persona dans le SEO ?
Une bonne stratégie de visibilité consiste à donner de la réputation à son site internet. Ce dernier pourra de ce fait mieux apparaître lors des recherches sur les moteurs. Le référencement se fait à partir de mots clés reconnaissables par les moteurs de recherche. La notion de persona prend un autre sens de ce fait.
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La persona est une stratégie de marketing différente du SEO. Il consiste à déterminer la personne cible qui s’intéresse aux produits et articles proposés sur un site. Quant au SEO, l’objectif de la démarche est contraire à celui de la persona. À ce niveau, le but n’est pas de séduire une personne ou un personnage.
Le SEO vise à créer un personnage fictif sans pour autant se baser sur la caricature afin de lui attribuer des rôles à jouer en ligne. Le référencement naturel ou SEO fonctionne avec un nombre important de mots clés qui doivent susciter l’attention du client.
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Comment définir une persona SEO ?
La persona est un client virtuel basique, mais qu’il va falloir définir soi-même. Lors de sa création, vous allez lui attribuer un nom et des rôles proches de la réalité humaine. En effet, la persona est une personne qui représente tous les clients d’un site internet. C’est grâce à lui que vous allez proposer vos offres, car il sera appelé à faire votre promotion auprès des autres internautes.
Pour créer une persona en SEO, vous allez en premier lieu définir créer une carte d’identité qui lui sera propre. Elle va constituer toutes les informations la concernant comme : le genre, l’âge, l’adresse postale, l’adresse mail, le métier de base, la famille et les passions. Pour les passions et loisirs, vous devrez les rapprocher de vos offres et services sur le site.
Vous allez aussi créer la persona sur vos réseaux sociaux. C’est là que vous trouverez beaucoup de clients qui peuvent s’intéresser à vos produits. À ce niveau, il faut ajouter l’adresse du site internet ainsi que la carte d’identité de la personne. Cela permettra aux internautes d’y accéder plus rapidement.
Comment représenter son persona dans le SEO ?
La prochaine étape consiste à donner vie à votre persona. Introduisez-le aux groupes de passions. Si vous faites par exemple la promotion des t-shirts, alors il faut mentionner le sport dans les passions. Il en est de même pour la musique. Vous devrez choisir les champs d’intérêt de la persona en fonction de votre thématique.
Faites très attention ! Avant de donner vie à votre persona, il va falloir observer la stratégie de fonctionnement des influenceurs sur le marché.
En résumé, le SEO et la persona sont des stratégies de référencement d’un site. Mais il ne fonctionne pas de la même façon même si le but est de séduire les internautes.
‘Les avantages de l’utilisation de personas dans une stratégie SEO’
Les avantages de l’utilisation de personas dans une stratégie SEO sont multiples. Cela permet aux propriétaires du site web de mieux comprendre leur audience cible et donc de créer un contenu plus adapté à ses besoins et attentes. Effectivement, en ayant une idée précise des caractéristiques démographiques et psychologiques de leur public, les entreprises peuvent concevoir des messages clairs qui répondent aux problèmes spécifiques que ces clients rencontrent.
La création d’une persona aide aussi les marques à déterminer les mots-clés appropriés pour leur référencement naturel. En se mettant dans la peau de leur client idéal, elles peuvent identifier les termes sur lesquels il est probable qu’ils effectuent une recherche en ligne. Cela signifie que le choix des mots-clés peut être plus efficace car il sera basé sur ce que recherchent réellement les clients plutôt que sur des suppositions ou des indications données par Google Analytics.
Un autre avantage majeur est que la création d’une persona aide aussi à améliorer l’expérience utilisateur globale du site web. Une fois qu’une entreprise a compris comment son public idéal pense et agit en ligne, elle peut créer un parcours utilisateur fluide qui prend en compte tous ses besoins dès son arrivée sur le site jusqu’à l’achat ou au contact final.
Utiliser une persona permet aussi aux entreprises d’améliorer leur taux de conversion puisqu’elle augmente considérablement la pertinence et la qualité du contenu proposé. Les visiteurs seront ainsi davantage susceptibles de passer commande ou de s’inscrire à votre newsletter si vous êtes capable de répondre précisément à leurs problématiques.
L’utilisation de personas dans une stratégie SEO est essentielle pour toute entreprise qui souhaite réussir son référencement naturel et offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Grâce à cette méthode, vous pouvez obtenir des résultats plus pertinents en matière de mots-clés et créer du contenu adapté aux besoins réels de votre public cible.
‘Comment adapter sa stratégie SEO en fonction de ses personas cibles’
Maintenant que vous avez créé vos personas, vous devez vous assurer que ces derniers soient choisis en fonction des recherches fréquentes effectuées par chacun des types de clients identifiés comme étant représentatifs dans vos profils personnalisés définissant chaque target ou audience. Les personnes ayant des intérêts différents auront tendance à utiliser différentes phrases clés lorsqu’elles effectuent une recherche sur Google ou autres moteurs. Vous devrez donc adapter ces mots-clés selon les centres d’intérêt identifiés chez chaque type de client profil qui se distingue dans l’étude menée auparavant.
Assurez-vous que tout ce qui concerne le référencement naturel, telles que les balises meta, les titres, les descriptions, les images, etc., sont aussi adaptés à chacune de vos personas. Effectivement, ces éléments clés ont un impact direct sur la manière dont votre site web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. En vous assurant que toutes les balises sont correctement configurées pour chaque persona cible identifiée dans votre stratégie SEO, vous augmenterez significativement vos chances d’atteindre le public recherché.
L’utilisation de personas en tant que point central de votre stratégie SEO est essentielle afin d’améliorer votre référencement naturel et d’optimiser l’expérience utilisateur proposée par votre marque ou entreprise. Lorsque vous adaptez ainsi chacun des aspects liés au marketing digital à un profil précis inspiré du comportement type de consommateur, cela permet une approche plus personnalisée qui peut conduire non seulement à une meilleure expérience utilisateur, mais aussi générer davantage de conversions et de ventes grâce à une communication plus efficace avec chaque cible potentielle.